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行业动态

定制家具 家具行业颠覆者?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/11/10     浏览次数:    

  定制家具是产品,更是商业模式创新: 定制家 具是家具行业新商业模式,以消费者为主,实现了 个性化需求和规模化生产的统一。和传统 成品家具和手工家具相比,定制家 具大量应用现代信息技术,产品针对性更强、满足个性化需求,大大减 少了库存和资金占用,比较优势突出,是家具行业颠覆力量。
  定制家 具行业快速发展,品牌企 业市占率提升空间大:我国定 制家具接受度不断提高,三个下 游市场中的置业、旧房翻新需求旺盛,住宅装修发展空间大。目前我 国定制家具已进入快速发展期,在家具 市场份额提升到20%,我们预 计主要品种定制橱柜和衣柜未来将分刪以15%和20%复合增速增长,且定制 家具品种和渗透率持续提升,未来发展前景良好。
  定制家 具行业现有竞争格局分散,品牌企 业市场份额不高,发展较早的定制橱柜2013年国家 性品牌市占率也仅不到15%,由于定 制家具具有品牌属性,预计未来品牌企 业市占率提升空间大。
  定制家具是系统工程,知易行难:定制家具是系统工程,对精细 化运营管理要求高,环节包括设计、销售渠道和制造,具有很高的壁垒。产品设 计特刪是自主知识产权的产品设计是定制家具业务基础,目前品 牌企业设立设计部门,建立较 大规模设计师队伍服务客户,并申请专利保护,其中欧 派家居专利数量居前。随着网购快速发展,品牌定 制家具企业采用O2O模式,建立网上商城,同时不 断拓展线下网络,并实施精细化管理,实现消费者、经销商和厂商共赢。定制家具制造信息化、技术含量高,品牌企 业不断结合自身特点,借助工业4.0,导入智慧制造元素,实现柔性生产,生产效率不断提升,建立较高壁垒。
  上市定 制家具企业实施多品种战略,成长性良好:目前上 市五家定制家具公司2012~2016 年经营业绩快速增长,其中多 数公司收入复合增速超过20%,净利润复合增速超过35%。大部分 定制家具公司实施多产品战略,收入主 要来自发展较早的定制橱柜和衣柜,未来或 向全屋定制方向发展。
  给予行业“强于大市”评级:定制家 具是家具行业商业模式创新,代表了 消费升级的方向,未来渗 透率有望持续提升,成长空间广阔,品牌企 业将享受行业增长以及市占率提升的双重红利,我们给 予定制家具行业“强于大市”投资评级。建议关 注产品品类较丰富的欧派家居、盈利改 善空间较大的尚品宅配。

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